Je vois les modèles 4C référencé un peu juste lors de l`examen des affectations des étudiants, donc nous avons pensé qu`il serait intéressant à la fois pour les étudiants et les professionnels du marketing à jeter un oeil dans un peu plus de détails sur la façon dont ils peuvent être appliquées dans la pratique. Reconnaissance de la marque: c`est la capacité des consommateurs d`identifier une certaine marque parmi d`autres c.-à-d. «rappel assisté». Le rappel assisté est une situation dans laquelle une personne est invitée à identifier un nom de marque reconnu à partir d`une liste de marques de la même classe de produits. Pour utiliser le modèle, commencez par segmenter votre marché en groupes. Ensuite, choisissez lequel de ceux que vous souhaitez cibler. Enfin, identifiez comment vous souhaitez positionner votre produit, en fonction de la personnalité et du comportement de votre marché cible. Les marques sont très réputées comme une source importante de capital pour la plupart des entreprises. Le terme marque a un sens différent attaché à elle; une marque peut être définie comme un nom, un logo, un symbole et une identité ou une marque de commerce. Prasad et dev.

(2000) indique également qu`une marque peut être considérée comme incluant tous les attributs tangibles et intangibles qu`une entreprise représente. Le modèle d`architecture de marque d`Aaker se forme autour de cinq blocs de construction et facilite les structures organisationnelles, les procédures de marque et la gestion de l`audit de marque. Voir la figure 13. A côté de cela Aaker défini six objectifs de l`architecture de la marque.; Yoo et al (2000) ont adopté trois des composantes d`Aaker (2000), à savoir la qualité perçue, l`Association de marque et la fidélité à la marque. Leur étude a suggéré et testé un modèle et le résultat a révélé que ces dimensions contribuent à l`équité de la marque. La notoriété de la marque peut être désignée comme le degré de familiarité des consommateurs avec une marque. Aaker (2000) et Keller (2002) ont déclaré que la notoriété de la marque est un élément vital de l`équité de la marque. Selon Rossiter et Percy (2000), la notoriété de la marque est la capacité des consommateurs à distinguer une marque parmi d`autres marques. Keller (2002) a conceptualisé la notoriété de la marque comme comprenant le rappel de marque et la reconnaissance de la marque. Il est allé plus loin pour dire que le rappel de marque est la capacité des consommateurs à se souvenir d`une marque de leur esprit lorsque la classe de produit est faite savoir. Rappel de marque: il s`agit d`une situation dans laquelle un consommateur est censé nommer une marque dans une classe de produits.

Il est également appelé «rappel sans aide» car ils ne sont donnés aucun indice de la classe de produit. La façon dont les éléments de la marque guident le produit et la relation de marque, dépend de l`architecture de la marque et de la caractéristique du modèle de marque. Kapferer révèle six modèles de stratégie de marque qui dénotent le rôle de marque, le statut de marque et la relation de marque avec le produit/service qu`il englobe (Kapferer, 2007:294): conclusivement, la meilleure façon de construire la valeur de la marque et d`arrêter la marchandisation des produits et services est en essayant continuellement de bâtir l`équité de la marque. Des marques fortes sont établies en créant un attachement émotionnel avec les clients, en recherchant la différenciation dans la communication et en exécutant le service. Branding fait clairement la raison d`un restaurant pour l`existence et inspire ses employés à s`habituer à la marque, ce qui le construit pour les clients. Ce modèle peut être trop simpliste pour les grandes organisations, car son orientation générale est étroite et exclut les éléments de service essentiels tels que les personnes, les processus et les preuves matérielles. C`est peut-être un modèle moins complexe à utiliser et fonctionne bien avec les organisations plus petites. La stratégie d`affaires d`Amazon, le modèle de revenus et la culture des métriques: une histoire j`ai utilisé Amazon comme une étude de cas dans mes livres depuis près de 20 ans maintenant, car je pense que tous les types d`entreprises peuvent apprendre de leur stratégie d`entreprise numérique.